中文摘要
随着互联网技术的发展，传统的电视节目收视率受到极大的冲击，而网络视频播放平台，则依托着互联网受众面广、更新快、版号受限小等优点，获得了极大的发展。在此背景下，我们通过芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例，来探讨在此新形式下，我国网络综艺节目是如何抓住机遇，借助新媒体进行营销和推广，扩大自己的收视率。
关键词：网络综艺 《乘风破浪的姐姐》 营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、节目概述 ………………………………………………………………………2
二、节目成绩 ………………………………………………………………………3
三、节目爆红的特质 ………………………………………………………………4
（一）题材新颖 ………………………………………………………………4（二）价值观的共鸣…………………………………………………………4
四、主要的营销策略 ………………………………………………………………5
（一）不断制造冲突感 ………………………………………………………5（二）前期的舆论造势………………………………………………………5
（三）粉丝营销和明星效应的利用…………………………………………5
（四）对舆论的关切…………………………………………………………6
（五）表现形式多样 ………………………………………………………6
（六）多元化的广告植入 …………………………………………………7
五、面临的不足 ……………………………………………………………………8
（一）节目的公平性 …………………………………………………………8（二）控制力的失控…………………………………………………………8
六、解决问题的策略 ………………………………………………………………9
（一）明确节目规则 ………………………………………………………9
（二）适当的编辑 ………………………………………………………9
结论…………………………………………………………………………………10
参考文献
