腾讯动漫有限公司发展战略研究

中文摘要

中国动漫产业开始得比较晚,目前还处于发展的初级阶段,从国际市场看，中国动漫企业在各方面缺乏经验、竞争力非常弱，因此,动漫企业需要进行正确的战略定位和选择。腾讯动漫作为中国动漫企业中发展较好的企业，制订正确的发展战略显得尤为必要。笔者通过借鉴波特五力模型、PEST 分析模型等工具，全面客观分析了腾讯动漫有限公司所面临的内外部环境,在此基础上进行SWOT分析并选择适合腾讯动漫有限公司进一步发展的战略,旨在抛砖引玉。

关键词：发展战略；腾讯动漫；SWOT分析

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

二、 中国动漫产业行业简介1

（一） 国内动漫产业现状1

（二） 动漫行业盈利模式2

三、 外部环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

四、 外部环境分析6

（一） 主要资源分析6

（二） 主要能力分析6

（三） 腾讯动漫产业链7

五、 腾讯动漫有限公司的SWOT分析7

（一） 腾讯动漫的战优势分析7

（二） 腾讯动漫的劣势分析8

（三） 腾讯动漫的机会分析9

（四） 腾讯动漫的威胁分析9

（五） 腾讯动漫发展战略分析10

六、 腾讯动漫有限公司战略的选择与实施10

（一） 腾讯动漫战略规划目标10

（二） 腾讯动漫发展战略的选择11

（三） 腾讯动漫发展战略的具体实施11

参考文献