娃哈哈品牌策略研究

中文摘要

随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们的生活方式和消费水平都发生了极大的变化。娃哈哈作为中国最大的饮料生产企业,在饮料行业快速发展的同时，面临着激烈的竞争。产品的同质化日益严重，扩大企业产品的市场份额成为企业发展的首要问题。因此，本文以娃哈哈品牌为研究对象，结合娃哈哈品牌在饮料行业的发展现状和市场环境，运用文献检索法、案例分析法、比较分析法和问卷调查法等方法，对其当前所应用的品牌营销策略进行研究分析，找出娃哈哈现有品牌营销策略中的不足和问题，提出相应的建议，使娃哈哈品牌在竞争激烈的市场中的地位更加稳固，从而占据更多的市场份额，也给饮料行业其他企业实施品牌策略提供参考。 

关键词：娃哈哈；饮料；品牌策略

目录

一、 引言1

二、 企业简介及基础理论分析1

（一） 娃娃饮料公司简介1

（二） 品牌策略的基础理论1

三、 娃哈哈饮料公司市场环境分析1

（一） 宏观环境分析1

（二） 微观环境分析3

（三） SWOT分析4

四、 娃哈哈品牌发展现状分析及存在的问题6

（一） 娃哈哈饮料公司发展历程6

（二） 娃哈哈饮料公司现有品牌策略分析10

（三） 娃哈哈饮料公司品牌策略存在的问题分析11

五、 娃哈哈公司品牌策略优化11

（一） 娃哈哈饮料公司优化原则11

（二） 娃哈哈饮料公司品牌策略优化12

（三） 娃哈哈饮料公司品牌策略实施保障13

六、 结  论14

参考文献