创业者面对不对称信息的反应研究—以某企业为例

由于双创理论的提出，各行各业蓬勃发展。双创政策的实施、发展迅速的互联网以及在各大电商平台的影响下，传统超市的零售模式已经跟不上其发展的节奏以及满足消费者的需求。越来越多的创业者选择突破原有的传统模式，采取线上线下相结合构建新零售模式。但是面对互联网以及零售行业所带来的不对称信息，创业者不能够很好的及时整合和利用对自己有利的信息，导致创业期间多走弯路甚至是创业失败。本文基于对河南省商丘市睢县某企业的调查研究，分析不对称信息对新零售创业者带来的影响来发现创业者面对不对称信息时的整体反应，进而提出对创业者来说具有借鉴意义的相关建议。希望本文的研究能为新零售以及其他行业的创业者提供参考以调整自身的发展战略。

关键词：新零售；创业者；不对称信息

Abstract

Due to the theory of mass entrepreneurship and innovation, all walks of life are booming. With the implementation of the policy of mass entrepreneurship and innovation, the rapid development of the Internet and the influence of major e-commerce platforms, the retail mode of traditional supermarkets has been unable to keep up with the pace of its development and meet the needs of consumers. More and more entrepreneurs choose to break through the original traditional mode and build a new retail mode by combining online and offline. However, in the face of the asymmetric information brought by the Internet and retail industry, entrepreneurs can not integrate and use the information that is beneficial to them in time, which leads to detours and even failure of entrepreneurship. Based on the investigation of an enterprise in suixian County, Shangqiu City, Henan Province, this paper analyzes the impact of asymmetric information on new retail entrepreneurs, finds out the overall response of entrepreneurs to asymmetric information, and then puts forward some relevant suggestions for entrepreneurs. It is hoped that this study can provide reference for entrepreneurs in new retail and other industries to adjust their own development strategies

Key words: new retail; entrepreneur; asymmetric information

目录

一、 前言1

（一） 课题背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究内容1

1． 研究方法1

2． 文献资料法1

3． 调查法1

二、 文献综述2

（一） 基本概念2

1． 新零售的基本概念2

2． 不对称信息的基本概念2

（二） 新零售行业的研究综述2

1． 新零售的发展历程2

2． 新零售的未来发展趋势2

（三） 不对称信息的研究综述3

1． 不对称信息在商品交易领域的问题3

2． 不对称信息在劳动力领域的问题3

3． 不对称信息在金融市场领域的问题3

4． 不对称信息在新零售领域的问题3

三、 福源购物广场的现状分析4

（一） 福源购物广场简介4

（二） 福源购物广场SWOT分析4

1． SWOT分析4

2． SWOT小结4

（三） 福源购物广场新零售转型的策略4

1． 减少不对称信息对福源购物广场的影响5

2． 完善福源购物广场的内部管理结构与体系5

3． 对福源购物广场人员的管理与培训5

四、 福源购物广场的营销方案7

（一） 线上营销方案7

（二） 线下实体营销方案7

1． 主题营销7

2． 口碑营销7

3． 会员卡机制7

（三） 线上线下融合营销7

五、 研究结果与建议9

（一） 结果分析与讨论9

（二） 对创业者的建议9

结论10

参考文献