方林置业新媒体推广现状及问题研究

近年来，在新媒体的作用下，信息的转移和企业的产品销售都发生了不小的变化，房地产中介公司要重新审视自身在新媒体这一方面上做出的传播推广的方法，在最短的时间内找出适应在互联网的时代下房地产推广的传播体系。新媒体传播推广的多种互动模式使得房地产中介公司更有效率，新媒体的受众范围也在网民越来越多的情况下迅速扩大，使得推广更加有广泛性，对房地产有潜力的客户群体更加的方便，更加具有优势。新媒体推广正日趋完善的逐渐发展，在房地产中介行业运营中起着越来越大的作用。

本文以沈阳市方林置业为研究对象，从新媒体运营推广角度出发，综合运用案例分析和对比分析等方法，对方林置业新媒体推广现状进行分析研究，并找出公司在新媒体推广方面现存的问题，主要包括：新媒体推广模式创新不足、内容简单无趣、缺少与用户之间互动、粉丝经济增长缓慢。针对以上问题本文尝试通过创新推广模式、丰富主题内容、开发线上互动栏目、打造超级IP的策略改进。通过本次研究，将为方林置业新媒体推广问题的策略制定提供参考，从而推动方林置业新媒体推广稳定快速的发展，并结合公司优势，以良好的姿态迎接飞速发展带来的机遇与挑战。

关键词：方林置业；新媒体推广；粉丝经济；多渠道引流

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）研究内容1

一、方林置业新媒体运营推广现状2

（一）方林置业新媒体推广模式2

1.微信公众号2

2.粉丝社群2

3.线上小程序3

（二）方林置业新媒体推广成果4

二、方林置业新媒体运营推广现存问题5

（一）缺少用户互动服务5

（二）粉丝经济积累缓慢5

（三）发布内容平淡无趣6

（四）推广模式创新不足7

三、方林置业新媒体推广改进策略8

（一）开发互动方式8

（二）打造人格化IP8

（三）丰富主题内容9

（四）创新推广模式9

结论11

参考文献