浅论短视频行业发展模式问题及策略

随着互联网时代发展、智能手机普遍存在，在网络覆盖的同时，全国移动智能手机和上网的费用在不断下降。诸多的优势条件之下，移动短视频凭借内容多样、技术新颖以及短、平、快等特点，正好迎合了现代年轻人的时间碎片化需要，也快速走进互联网络用户生活，也可以说，它具有重大文化价值和社会价值。“短视频”也成为内容创业者的至关重要。短视频的前景光明，作为自媒体的形式之一，短视频现成为互联网的风口，并且凭借高融资和高曝光率来吸引了大量的各方资本进入。在平台与内容创作者的累计流量以后，商业的盈利模式开始成为了接下来的重点。在现在奉行“流量为王” 的市场竞争当中，同时也会出现如色情，暴力，低俗等内容，这些内容都应该会制约短视频的市场发展。本文通过对短视频的整体形式分析，以“抖音APP”为例，整理出一些可行的盈利模式，为未来的短视频平台可持续发展提供一些建议。

关键词：移动短视频；抖音；盈利模式；可持续发展；

Abstract

 With the Internet update iteration and the popularity of smartphones, while the network covers the country, the cost of mobile smartphones and Internet access is declining. Under many advantages, mobile short video with its novel technology, diverse content and short and fast characteristics to meet the needs of young people to fragment the time, quickly into the life of Internet users, it can be said that it has great social and cultural value. Short video has become the top priority for content entrepreneurs. Short video has a bright future. As one of the forms of self-media, short video has become the tuyere of the Internet, and has attracted a lot of capital by virtue of high financing and high exposure. After the platform and content creators accumulated traffic, the business profit model began to become the next focus. In the market competition, such as vulgarity, pornography, violence and so on, which will restrict the development of short video market. By analyzing the whole form of short video, this paper takes the APP of shaking sound as an example to sort out some feasible profit models and provide suggestions for the sustainable development of short video platform in the future.

Key words:short videotiktokprofit model sustainable development

目录

摘要2

Abstract3

目录1

1 绪论3

1.1 研究背景及意义3

1.1.1 研究背景3

1.1.2 研究意义3

1.2 研究内容和方法4

1.2.1 文献分析法4

1.2.2 案例分析法4

2 相关理论概述4

2.1 移动短视频4

2.1.1 移动短视频的定义4

2.1.2 移动短视频的特征4

（1）时间较短4

（2)短视频一般使用移动设备来采编和接收5

2.2 盈利模式5

2.2.1 盈利模式的定义5

2.2.2 短视频盈利模式的探讨5

3 移动短视频发展现状及走红原因分析6

3.1 移动短视频发展现状6

3.1.1 用户规模不断增长6

3.1.2 短视频的发展吸引资本进入6

3.1.3 短视频内容成为竞争主流7

3.2 移动短视频走红原因8

3.2.1 从社会宏观角度来看8

3.2.2 从短视频自身角度来看8

3.2.3 从使用感和满足感角度分析8

3.2.4 从分享性角度分析8

3.2.5 从算法推荐的角度分析9

4 抖音 APP 发展现状及走红原因分析9

4.1 抖音APP 基本概况9

4.2 抖音APP 发展现状9

4.2.1 抖音用户粘性现状10

4.2.2 抖音目前发展战略10

4.2.3 抖音目前用户规模发展11

4.3 抖音APP 走红原因分析11

4.3.1 极致的产品体验11

4.3.2 算法优势12

5 抖音 APP 的盈利模式分析13

5.1 抖音短视频广告营销13

5.3 抖音内容Th产者IP 变现模式13

6 抖音APP 盈利模式的局限性和可持续发展建议14

6.1 抖音APP 盈利模式的局限性14

6.1.1 抖音商业化进程缓慢14

6.1.2 抖音优质内容匮乏易导致流量流失14

6.2 抖音APP 可持续发展建议14

结语15

参考文献