大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (7)

摘要

以数据驱动为基础开展企业营销，将能够对消费者的需求进行超前预测以及把握，并为消费者提供精准的产品以及服务，更为关键的是能够为消费者提供持续性的价值服务。如今，以市场为导向的企业营销理念已经朝着以提升消费者价值为导向的营销理念转变，而这个过程中，“大数据”必然是最强力的推手，有助于企业实现网络精准营销。尤其是在产品同质化竞争非常激烈的行业，企业营销的第一对象已经不是渠道、产品，而是消费者。因此，本文认为传统的营销手段已经无法满足现代企业营销的需求，理应充分抓住大数据时代的机遇，将大数据技术应用于企业网络精准营销之中，从而提升企业的营销成效，保障企业健康发展。

本文结合大数据技术、网络精准营销的概念，以A企业为研究对象，通过分析A企业的基本情况、网络精准营销现状以及营销成果，进而提出了大数据背景下A企业网络精准营销存在的问题，以此为基础，对大数据技术在网络精准营销中的运用策略提出了建议，以期望能够帮助A企业提升精准营销的整体水平，从而实现健康发展的目标。

关键词：大数据技术；A企业；网络精准营销；策略

目录

绪论1

一、相关理论概述1

（一）大数据技术1

（二）网络精准营销1

二、大数据背景下A企业网络精准营销存在的问题2

（一）A企业基本情况2

（二）A企业精准营销现状2

（三）A企业精准营销的成效分析3

（四）大数据背景下A企业网络精准营销存在的问题3

三、大数据技术在网络精准营销中的运用策略5

（一）从供应链端入手，完善智慧供应链信息系统体系5

（二）智慧销售渠道及销售终端信息系统体系6

（三）会员链路的信息系统体系7

（四）A企业网络精准营销的保障体系9

结论11

参考文献