友家家居营销存在问题及策略探讨

摘要III

AbstractIV

一 绪论1

（一）研究背景意义1

（二）研究思路及研究方法1

（三）国内外研究现状1

二 全友家居企业概况2

（一）企业与产品简介2

（二）行业环境分析2

（三）竞争分析3

（四）消费者分析5

三 全友家居营销现状和存在的问题6

（一）全友家居的营销现状6

（二）全友家居的营销问题6

四 全友家居营销策略的改进建议9

（一）有计划地进行新产品的研发推广9

（二）加强对专卖店的管理，提升专卖店形象9

（三）定位于中端市场的营销战略10

（四）品牌营销策略的完善10

（五）加强服务营销10

（六）全友家居渠道管理完善10

（七）电子商务平台的营销11

结论12

参考文献13

摘要

现目前随着社会的不断发展，家具产业也摆脱了传统的手工业生产转为工业化生产，但是消费者对于产品要求的不断升级，导致家具产业的供应还不够细致，如何满足不同消费者的购买需求是当前家具生产行业首先要考虑的问题。本文通过对全友家居企业文化和目前的企业营销现状进行分析。从品牌营销、产品推广、企业营销战略等几个方面找出全友家居存在的问题。通过查阅资料和统计数据，就如何提升自身的品牌竞争力和正确的品牌定位进行分析。

根据行业特点和目前全友家居的发展现状，运用科学地营销手段，对全友家居的营销问题提出建议。完善了企业目前没有做好的营销策略，规划了全友家居未来的战略目标。为企业的有利发展提供保障。

关键词：全友家居；营销策略；品牌