电商行业节日营销策略探讨 (13)

对于电商行业来说节日营销策略至关重要，是电商行业立足发展的基石。本文以天猫双十一为研究对象，对其电商行业节日营销的现状进行分析，并对相关的理论基础进行阐述，通过互联网资料对天猫双十一以往的营销成功经验进行分析，但是天猫双十一营销策略还存在一些不足的地方比如说真假参卖鱼目混珠、平台基础服务薄弱、商业模式容易复制、技术更新缓慢等问题。通过自身所学专业知识和老师的指导针对天猫双十一营销策略中存在的不足进行改善提升。比如说产品策略改进、物流体系改进、 沟通策略改进、信用制度改进等。本文旨在为天猫双十一营销策略体系的进一步发展和完善，提供参考意见。

关键词： 天猫双十一；营销策略；优化方案

目录

一、 绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三） 研究目的1

（四）研究方法1

二、相关概念阐述2

（一）营销策略的内容和作用2

（二）营销策略类型2

三、电商行业节日营销策略3

（一）天猫双十一基本情况3

（二） 天猫双十一盈利模式分析4

（三）以往双十一营销成功经验4

四、电商行业节日营销策略问题5

（一）真假参卖鱼目混珠5

（二） 平台基础服务薄弱6

（三） 商业模式容易复制6

五、电商行业节日营销策略的优化对策的思路6

（一）进一步管控天猫双十一商品质量7

（二）加强信用制度改进7

（三）创新营销方式7

结论8