摘要
我国的经济快速发展，人们的生活水平得到了很大程度的提升，电子商务在这种情况下得到了快速发展，而且，这种现象在全世界已经掀起了一股新的浪潮。在现在这个社会，通过网络购物已经成为了一种新的时尚和主流，而节假日成为了一种新的促进消费的方式，节假日营销也得到了人们的重视，成为电商发展的新契机，本文就是通过对家假日的策略进行分析，提出可行的是建议。
关键词：电子商务；节假日；营销策略
目录
一、相关理论概述 …………………………………………………………………1
（一）节日营销…………………………………………………………………1
（二）电商节日营销……………………………………………………………1
二、电商节日营销现状与分析 ……………………………………………………1
（一）用户规模…………………………………………………………………1
（二）用户特点 ………………………………………………………………2
（三）交易额提升和行业竞争…………………………………………………2
（四）电商节日营销现状特点…………………………………………………2
三、电商节日营销背景及目的 ……………………………………………………3
四、电商节日营销存在的问题 ……………………………………………………4
（一）价格存在欺诈性…………………………………………………………4
（二）主打价格战，导致恶性竞争 …………………………………………4
（三）忽视服务质量，降低满意度……………………………………………4
（四）物流压力增强……………………………………………………………4
（五）网页或支付不稳定………………………………………………………4
（六）缺乏节日内涵……………………………………………………………4
五、电商节日营销对策建议 ………………………………………………………5
（一）针对价格存在欺诈性问题………………………………………………5
（二）针对主打价格战，导致恶性竞争问题 ………………………………5
（三）针对忽视服务质量，降低满意度问题…………………………………5
（四）针对物流压力增强问题…………………………………………………5
（五）针对网页或支付不稳定问题……………………………………………5
（六）针对忽略节日内涵问题…………………………………………………5
六、结论 ……………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………… 6
