我国电商行业节日营销策略探讨

我国电商行业节日营销策略探讨

摘要

网络技术的发展极大地推动了我国电商平台的发展，有效扩充了满足内需的多元化路径。在这个过程中，互联网与商贸互通融合，产生了许多有创新意义的营销方式，节日营销就是其中之一。通过消费者对传统节日的情感依赖进行广告宣传，或者通过打造新兴节日制造营销热点，满足消费者需求，促进购买行为。电商节日营销在赢得差异化竞争中占据着十分重要的地位。

关键词：电商行业；节日营销；发展策略

目  录

摘要 II

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

二、电商节日营销策略的分析 2

（一）节日前的预热营销 2

（二）节日中的狂欢营销 2

（三）节日后的挽回营销 3

三、“6·18”电商节日营销策略存在的问题 3

（一）消费影响 3

（二）网络缺陷 3

（三）广告多缺乏品牌理念 3

（四）物流崩溃 4

四、电商节日营销市场发展策略 4

（一）关注市场 4

（二）关注消费者 5

（三）关注品牌 6

（四）建立自己的物流系统 7

五、结论 7

参考文献 9