动漫品牌的网络口碑营销策略探讨

中文摘要

中国动画和漫画的发展历史悠久，是世界上最早制作动画的国家之一。随着2011年十二五规划的出台，中国动漫迎来了新的发展机遇，在政策引导下，国内动漫产品的生产规模迅速扩大，动漫行业聚集了大量的社会资源。然而我国动漫制作起步虽早，发展虽快，却没有几部能产生国际影响力的动漫作品，不仅仅是因为动漫制作水平与动漫强国存在差距，更重要的是在营销方面也存在着弊端。

目前，网络营销在中国动漫产业中的应用尚处于尝试与起步阶段，对动漫产业的网络营销作出系统性的研究不仅有利于把握其发展现状和未来动向，更有利于促进动漫产业营销模式的创新和发展。本文研究的重点在中国动漫产业中，网络营销策略的实践应用，希望通过策略及问题研究，来探讨网络营销策略能否为我国动漫产业营销模式的发展提供新的思路。

关键词：网络；口碑营销；《大圣归来》

目录

一、网络口碑营销的基础理论 1

（一）网络口碑营销的内涵 1

（二）网络口碑营销的作用 1

二、中国动漫产业网络营销要素分析 2

（一）动漫内容的制作方式改变 2

（二）动漫内容的传播渠道网络化 2

（三）网络成为开展动漫电子商务的得力工具 2

（四）动漫营销阵地向互联网迁移 2

三、网络口碑营销的策略分析一一以《大圣归来》为例 3

（一）目标受众：点映活动与意见领袖 3

（二）营销节奏：话题营销中的崛起与逆袭 3

（三）媒介使用：社交媒体的使用及圈层化传播 4

参考文献 6