论可口可乐公司品牌营销策略分析

摘 要

一个企业的品牌营销做的越好、品牌的影响越强，这个企业存在的时间就会越长。作为世界上领先品牌之一的可口可乐公司，做出如此辉煌的业绩，品牌营销做的好是一个很重要原因，其品牌营销的道路上有许优点值得其他的企业去探讨和学习。本文深入分析了可口可乐公司的品牌营销策略中存在的一些问题，例如：品牌体系管理难度大；品牌推广受阻；品牌形象持续建设难度加大等，在分析问题的基础上。提出了健全品牌体系管理的措施、品牌推广重点突破，品牌新形象再重新塑造等对策。希望可以给其他的企业提供参考。

关键词：品牌营销；品牌忠诚度；品牌推广

目 录

摘 要 2

一、前 言 1

二、品牌营销的意义 2

（一）品牌营销的含义 2

（二）品牌营销的意义 2

三、可口可乐的SWOT分析 3

（一）可口可乐品牌营销的优势 3

1、品牌悠久 3

2、品牌的辨识度高 3

3、有创新的精神 3

（二）可口可乐品牌营销的劣势 4

1、组织庞大，控制不易 4

2、产品营养价值不高 4

（三）可口可乐品牌营销的机会 4

1、独特的吸引力 4

2、市场占有率高 5

3、参与世界级公益和体育活动 5

（四）可口可乐品牌营销的威胁 5

四、可口可乐品牌营销的不足 7

（一）品牌体系管理难度大 7

1、产品多，品牌宣传作用相互碾压 7

2、产品品牌形象升级难度大 7

（二）品牌推广受阻 7

1、品牌在终端推广受阻 7

2、消费者健康意识增强 8

（三）品牌形象持续建设难度加大 8

1、市场异品牌宣传相互牵制 8

2、消费主群体认可度低 8

五、完善可口可乐品牌营销的建议 9

（一）健全品牌体系管理 9

1、旗下品牌宣传设置间隔 9

2、品牌升级阶段性开展 9

（二）品牌推广重点突破 9

（三）品牌新形象再塑造 10

1、品牌推广差异化 10

2、品牌代言宣传加强 10

结论 11

参考文献 12