赣州市女性服装消费行为探析

摘  要

随着我国国内经济的快速发展，社会消费也出现了前所未有的增长，尤其是女性消费能力的提高，女性消费结构中的服饰也出现了变化，因此女性服装市场的潜力可以说是非常巨大的。那么怎样才能够在服装这个巨大同时又充满竞争以及挑战的市场中别具一格，得到女性消费者的青睐.

在本文中，通过对大量消费者行为的检查和研究，女性消费者行为与服装消费相关的文献，形成女性服装消费行为初步了解，在此基础上，赣州女性消费者研究对象定量研究，调查主要包括：赣州市妇女服装消费总体情况，消费者购买服装因素的影响，消费者购买服装行为特点，受访者个人背景。通过对这四项调查结果的分析，找出他们之间的关系，从而得到城市女装消费行为的特点和规律。通过对这篇文章的研究，可以使服装行业的从业者很容易找到女性消费者的服装吸引点，从而针对营销策略的发展，使营销活动取得成功。

关键词:女性服装;消费行为;营销策略

目  录

摘  要 I

绪  论 1

一、研究方法 2

（一）研究对象 2

（二）调查方法与调查问卷 2

1.调查方法 2

2.调查问卷 2

（三）分析方法 2

二、研究结果 3

（一）赣州市女性服装消费总体状况分析 3

1.女性消费者每年购买服装支出 3

2.消费者期望价格 3

（二）影响女性服装消费决策的原因 3

1.购买与光顾渠道 3

2.服装认知渠道 4

3.购买服装在意因素 4

4.服装面料偏好 4

5.服装颜色偏好 4

6.购物环境偏好 5

三、服装购买动机 6

（一）冲动性购买可能性 6

四、结论与建议 7

（一）研究结论 7

（二）影响女性服装消费决策的因素及相关建议 7

（三）赣州市市女性服装消费行为的特点及相关建议 7

参考文献 9