论自媒体品牌个性的塑造策略

摘要

光阴似箭，媒介已经成为人们生活的必需品，它的发展也深刻地影响着我们的生活。特别是从2011年开始，微博的实力越来越大，在中国有了很强的影响力。在微博里，我们可以接收到许多信息，大到国家大事，小到个人情绪。如果你是一个微博用户，那么你不但可以接收信息，也可以发出信息。而且你还可以对信息进行机械筛选。而且，在这个自媒体时代里，作为一个企业的管理者，一定要会利用自媒体对自己的产品形象进行塑造。自媒体的出现，不但给企业带来了推销自己的机会，而且还有了许多挑战。

在本文中，分别运用了三种研究方法，其中有文献研究法和比较法以及案例分析法。通过对品牌形象塑造与自媒体传播特点的叙述，并且与传统的品牌造成鲜明的对比。本文运用具体实例，谈论企业应该怎么恰当利用自媒体对品牌形象进行塑造。

关键词：自媒体营销、传播、品牌形象塑造、自媒体

目录

一、自媒体与品牌形象塑造概述 4

（一）自媒体的概念与特点 4

1、自媒体的概念 4

2、自媒体传播的特点 4

（二）品牌形象塑造的传统策略 6

1、品牌形象概念的理清 6

2、塑造品牌形象的常用策略 6

二、自媒体传播对品牌形象塑造的影响 8

（一）自媒体传播实现了品牌形象塑造的精准定位 8

（二）个人形象塑造品牌形象 8

（三）个人化的传播策略 8

三、利用自媒体进行品牌形象塑造时的问题及策略 9

（一）利用自媒体进行品牌形象塑造的问题 9

1、增加了品牌形象推广过程中的风险 9

2、品牌之间恶性攻击事件频发 9

3、单纯追求品牌知名度 10

（二）解决问题的几点策略 10

四、新媒体环境下自媒体内容创作品牌优化对策 11

（一）设置自媒体内容多主体审核模式 11

（二）严格审核自媒体从业人员身份准入机制，重点考察自媒体创作能力 11

（三）以独家性、垂直性、原创性、精细化为基点，重点扶持优质内容生产者 12

（四）构建各类自媒体社群，定期组织开展培训 14

五、结束语 14

参考文献 15