中国电影社会化媒体营销策略研究

摘要

在当今新媒体时代，社会化媒体作为一种数字媒体在中国电影行业占有一席之地。当今社会把握住了文化消费的核心，社会化媒体独特的碎片化的信息传播模吸引了无数媒体前来加入，与传统媒体不同，它将电影营销的传播范围最广化，获得的利益最大化，中国电影的营销通过社会化媒体展开新的时代。但随着媒体技术快速发展，中国电影的营销推广中的问题层次不穷。

本文分为五部分共六个章节。第一部分的绪论提出了本文选题背景及选题意义。第二部分总结了中国电影营销活动的种类，显现了社会化媒体的优点。第三部分为本文的核心部分，通过社交论坛、微博、微信阐述社会化媒体平台在电影营销中有着重大作用，同时列举相关的营销实例。最后是结论部分。

关键词：中国电影；新媒体；社会化媒体营销；营销策

目录

摘要 1

绪论 1

（一）选题背景 1

（二）选题意义 1

一 中国电影社会化媒体营销的兴起 2

（一）社会化媒体的产生与发展 2

1.社会化媒体的产生 2

2.社会化媒体的发展现状 2

（二）社会化媒体为中国电影营销带来的新机遇 2

1.有效利用网络资源，电影营销成本降低 2

2.突出产品应用功能，实现电影精准营销 2

3.充分发挥互动优势，拉近受众情感距离 3

二 中国电影的社会化媒体营销策略分析 4

（一）基于社交论坛的营销策略 4

（二）基于微博平台的营销策略 4

1.利用“口口相传”的病毒营销 4

2.抓住当下热点的事件营销 4

（三）基于微信平台的营销策略 4

1.公众帐号中的“领袖”意见 5

2.微信中的关系营销 5

三 中国电影社会化媒体营销的问题 6

（一）网络水军的负面影响 6

（二）电影后产品营销的缺失 6

1.后产品整体营销意识薄弱 6

2.电影后产品版权维护意识欠缺 6

（三）内质与营销的本末倒置 7

1.过度依赖市场营销 7

2.电影质量有待提高 7

四 中国电影社会化媒体营销的对策 8

（一）科学整治、努力净化网络环境 8

（二）多方借鉴、积极开发电影后产品 8

1.学习国外成熟模式 8

2.完善后产品开发 8

（三）相互配合、致力提高电影美誉度 8

1.重视国产电影质量 8

2.加强电影行业自律 9

结论 10

参考文献 11