网络背景下产品定价策略

目录

摘 要 3

（一）研究背景 5

（二）与本文相关的研究分析 5

（三）研究意义 5

二．产品与服务定价相关理论 7

（一）产品定价理论 7

1.定价目标 7

2.产品成本 7

3.市场需求 7

4.市场竞争状况 7

（二）服务定价理论 7

1.服务质量 7

2.服务差异化 7

三 产品与服务的定价策略 8

（一）低价格，获得市场份额 8

（二）差异定价策略 8

（三）满意定价策略 8

（四）电子商务策略 8

四． 浙江大东鞋业公司定价策略分析 10

（一）大东品牌市场细分和目标市场定位 10

（二）大东的营销策略 10

五．影响产品与服务定价的原因 12

（一）销售商内部的影响原因 12

（二）消费者的影响因素 12

（三）竞争者的原因 13

结 论 14

参考文献 15

 摘 要

目前，以互联网为代表的信息技术正以其强大的力量渗入社会经济生活的方方面面，利用Internet进行网上交易己成为一个引人注目的新的经济增长点，网络正在成为商家实现商业目标的重要手段之一，并且日益形成一个独特的网络市场。作为经济活动的主体—企业也越来越感受到互联网市场的重要性，纷纷上网，开拓互联网渠道，在互联网上展开销售，逐步实现在互联网环境下的营销创新和营销方式转变，增强自己在新的经济发展阶段的竞争能力。本文通过对网络与电子商务背景下产品与服务定价的相关理论及影响产品与服务定价因素进行研究，从而找到更好的定价策略，提升企业竞争力，希望对我国网上营销提供指导理论。

[关键词]： 网络 电子商务 产品与服务 定价策略