中文摘要
中国电影的市场化程度从1993年的电影体制改革以后，正逐渐增强。21世纪,对中国国产电影来说，在质量、数量以及票房方面存在突飞猛进的提升。然而与商业电影及主旋律电影做比较的话,国产艺术电影所占市场比重仍相对较少。
我国电影产业化的历程里,对艺术电影来说,只有电影内容被国内舆论界与理论界长期所重视,营销领域较少被关注。我国艺术电影的营销实践仅仅滞留于表层运用营销方法,并未从电影产品本身的特点和市场现状来完成整合。此论文分析了国产艺术电影市场现状及营销实践,表明中国国产艺术电影营销时代并没有真正达到,仍有低专业化程度、来源单一的营销类型和收入、可持续性缺乏、政策存在较大风险等许多问题,迫切需要实践研究电影营销运作。
此论文包含三章,第一章绪论部分分析了本文的研究背景及目的；二章比较分析了中国国内艺术电影市场与美国的艺术电影市场的现状,并指出国内艺术电影市场存在的问题；第三章提出解决策略。最后总结本文的贡献和不足之处。
关键词： 中国艺术电影；整合营销；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、国内外营销策略比较分析 ……………………………………………………2
（一）国外研究现状……………………………………………………………2
（二）国内研究现状……………………………………………………………2
（三）中外艺术电影市场与营销的比较………………………………………3
二、中国艺术电影的营销对策 …………………………………………………4
（一）产品策略…………………………………………………………………4
1．了解影片定位 …………………………………………………………4
2．树立品牌 ………………………………………………………………4
3．电影后产业的开发 ……………………………………………………5
（二）价格策略…………………………………………………………………5
（三）渠道策略…………………………………………………………………5
（四）国际营销,开拓海外市场 ………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
