浅析网络营销在我国中小企业中应用与研究

摘  要

互联网快速地发展，改变了我们传统的生活方式。互联网营销已成为当代企业发展的一种不可或缺的营销方式，中小企业互联网营销是国民经济的一个重要组成部分，既提供了机会，也带来了挑战。

本文件从在线营销研究的背景和重要性开始，但也简要介绍了这一领域国内和国外研究的现状，以及所使用的研究方法和不足之处。

这篇文章继续描述了网上营销的一些基本理论：连续营销理论、恶性营销理论。长尾理论：这些理论为在线营销建立了一个新的理论框架，涉及营销战略和互联网的结合、消费者心态的变化、供求等。该条明确阐述了营销的概念。网站是中小企业网络营销与大型企业网络营销之间进行比较的基础，介绍了国家网络营销的现状。最后，网站还介绍了中小企业网络营销的现状。提出了限制我们中小企业网络营销发展的一些因素：管理人员的素质有限，对互联网营销缺乏认识，缺乏互联网营销能力，互联网交易缺乏安全保障等等。提出了一些可行的对策。

关键词：网络营销，网络营销的问题，网络营销策略

目录

摘  要 2

一 章 绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究意义 4

（三）国内外研究现状 4

（四）网络营销的概述 5

1、网络营销的定义 5

2、网络营销的特征 5

3、 网络营销的基础理论 5

二 我国中小企业网络营销现状及制约因素分析 6

（一）我国中小企业网络营销现状 6

1、国内网络虚拟市场的形成和发展 6

2、国内中小企业的网络营销现状 6

（二）我国中小企业网络营销发展的制约因素 7

1、社会信用体系的不完善 7

2、物流配送能力低下 7

3、货币支付业务构建不完善 7

4、网民消费观念的问题 7

5、资金投入不足，网站建设水平低 8

6、盲目选择网络平台和网络营销方式 8

7、网络营销人才缺乏 错误！未定义书签。

四 推进我国中小企业网络营销发展的思路和对策 9

（一）国家完善相关法律法规 9

（二）深化中小企业对网络营销的认识 9

（三）加大对网络营销人员的培养 9

（四）完善物流配送体系 10

（五）选择合适的网络平台和网络营销方式 10

结 论 11

参考文献 12