瑞典利乐包装营销策略浅析

中文摘要

随从目前国际市场经济和国内各行各业的发展情况来看，第一、第二、第三产业如雨后春笋蓬勃生长，所以竞争也越发激烈，为了能各自分得一杯羹，各个行业都不遗余力地采取营销策略，饮料行业也不例外。随着经济发展人民生活提高，快消品市场不断多元化，饮料包装企业别出心裁，为了有效提升企业竞争力，饮料包装的材质和外观前所未有的革命，相比之前那是“黑暗中的肥沃土壤，未开发的领域”。

虽然我国在饮料包装上呈现多样化的表现形式，但仍被国际知名的包装巨头占据大半江山，它们拥有先进的技术和优秀的营销策略，是我们学习和借鉴的地方。本文围绕瑞典利乐包装营销策略来分析，第一部分简单分析瑞典利乐包装市场的发展现状，第二部分浅析瑞典利乐包装营销策略，第三部分总结从中得到的启示和借鉴方法。

关键词：利乐包装 营销策略 启示

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 本文研究方法和目的 2

二、 瑞典利乐包装的营销策略相关理论 2

（一） 营销策略的定义 2

三、 瑞典利乐公司营销现状分析 3

（一） 瑞典利乐公司发展史 3

（二） 瑞典利乐公司营销状况 3

四、 瑞典利乐公司营销环境分析 4

（一） 瑞典利乐公司SWOT分析 4

（二） 瑞典利乐公司竞争分析 4

五、 瑞典利乐包装营销组合策略 6

（一） 产品策略 6

（二） 价格策略 6

（三） 渠道策略 7

（四） 促销策略 7

六、 瑞典利乐包装营销策略对中国包装企业的启示 7

（一） 瑞典利乐包装的产品策略对中国包装企业的启示 7

（二） 瑞典利乐包装的渠道策略对中国包装企业的启示 8

（三） 瑞典利乐包装的促销策略对中国包装企业的启示 8

（四） 瑞典利乐包装的价格策略对中国包装企业的启示 8

结论 9

参考文献： 10