浅论TCL营销策略分析研究

中文摘要

在自从我国改革开放之后，出口就成为了拉动我国经济发展的重要渠道，其中机电行业的出口这么多年来一直保持了较为快速的增长，在这期间我国的家电行业也得到了迅猛的发展，国产品牌TCL也正是在这股国际化浪潮中快速发展，走进世界人的眼中，加入 WTO 以后，TCL从立足国内市场逐步发展壮大，到走出国门进行海外业务的逐步拓展，成为最早进入国际市场的企业之一。在经过这么多年的发展，TCL在2018年迎来了一波爆发式的发展，市场占比显著提高，其中TCL制定的营销策略功不可没，但在发展中任存在着一些问题。因此本文将通过SWOT分析等理论对TCL的营销策略在实际经营过程中遇到的一些问题进行分析，为 TCL 品牌在目前的经营中找出瓶颈和提出改善建议，同时提升内功，为未来的可持续健康发展提供有益的思考。

关键词：TCL彩电   营销策略

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

（四） 相关理论基础 2

二、 TCL的基本信息以及市场环境分析 2

（一） TCL的企业概况及现状 2

（二） TCL彩电营销策略SWOT分析 3

三、 TCL营销策略现状的不足 5

（一） 人才的缺乏 5

（二） 盈利能力不足 5

（三） 欠缺自主创新能力 5

（四） 品牌运营能力缺乏 5

四、 TCL市场营销策略的建议 6

（一） 引进人才并完善人员培训考核 6

（二） 渠道优化策略 6

（三） 新产品改进策略 7

（四） 自主研发体系的革新 7

（五） 提升品牌影响力 8

结论 9

参考文献： 10