移动短视频平台下的次级品牌营销策略研究

中文摘要

本研究在查阅和学习了大量文献和资料的基础上，指出了移动短视频平台下的次级品牌营销的背景与意义、发展现状、优势劣势等，归纳得出移动短视频平台下的次级品牌营销策略，同时又结合微博平台下的李子柒次级品牌的营销案例，分析其营销策略并找出其营销中存在的问题，最终提出移动短视频平台下的次级品牌营销的发展建议。

关键词：移动短视频平台；次级品牌营销；营销策略；微博李子柒次级品牌

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、移动短视频平台下的次级品牌营销 2

（一）移动短视频 2

（二）次级品牌营销 2

（三）移动短视频平台下的次级品牌营销的特点与优势 2

三、移动短视频平台下的次级品牌营销分析 3

（一）移动短视频平台下的次级品牌营销SWOT分析 3

（二）移动短视频平台下的次级品牌营销策略 4

四、移动短视频平台下的次级品牌营销存在的问题 5

（一）次级品牌产品的安全与信誉问题 5

（二）次级品牌产品类型同质化程度较高问题 6

（三）次级品牌的营销过程会对青少年的价值观造成冲击的问题 6

五、微博李子柒次级品牌营销分析 6

（一）微博李子柒次级品牌 6

（二）微博李子柒次级品牌营销策略 7

（三）微博李子柒次级品牌营销存在的问题 7

六、移动短视频平台下的次级品牌营销的建议 8

（一）加强对次级品牌产品的监管力度 8

（二）提高次级品牌产品及其营销中短视频内容的新颖度 8

（三）增大对次级品牌营销中短视频内容的约束力度 9

结束语 9

参考文献 10