短视频行业内出现的营销新趋势与新特点
短视频能够链接多元场景、打破线上线下边界，兼具传播力和互动性双重优势，在商业变现方面显现强大能力。有数据显示近一半以上的用户因为观看短视频而产生消费行为。《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模高达140亿元，同比增长520.7%。短视频商业变现途径多元，营销植入、广告定制、打赏、网红经济、品牌运营等都有成功实践，其中，以广告、电商以及IP运营为主要方式。 关键词：短视频运营 网红经济 广告定制 打赏 商业变现 电商 IP运营
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、短视频行业的迅速兴起…………………………………………………………5
（一）短视频行业的发展近况 ……………………………………………………5
（二）抖音的发展历程………………………………………………………6
二、短视频行业内出现的营销新趋势与新特点 ………………………………8
（一）营销新趋势……………………………………………………………8
（二）营销的新特点…………………………………………………………9
1．生产机制：音乐背景下的模仿，互动………………………………9
2．互动方式：内外联动的多维立体互动圈 ……………………………9
3.背后的复杂力量 ………………………………………………………………… 9
4.“意见领袖”的力量与“边缘”群体的崛起……………………………10
三、发展模式中现存的问题……………………………………………………11
（一）内容同质化的背后：理性表达的缺失及解决方法…………………………11
（二）内容监管难度大………………………………………………………………11
（三）内容分发算法还有提升空间………………………………………………12
（四）上瘾可能引发用户流失………………………………………………………12
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
