雨润公司出口产品的绿色营销策略研究

摘要

随着经济的快速发展，绿色革命浪潮席卷全球。人类逐渐认识到保护生态环境、防止污染的紧迫性和重要性。在这一背景下，食品行业绿色营销理念应运而生。然而，越来越多的食品企业加入了绿色营销的行列，但目前，食品出口企业实施绿色营销的问题突出。以雨润食品有限公司冷鲜肉出口为研究对象，从影响绿色营销方案成功的四个最重要因素入手，分析了雨润冷鲜肉出口绿色营销方案存在的问题，并提出了解决方案。 

关键词： 产品出口；绿色产品；绿色营销；营销策略   

目 录

一、引言 1

（一）选题背景及意义 1

（二）研究方法及思路 1

二、相关文献综述 3

（一）绿色营销的概念 3

（二）绿色营销的特征 3

（三）消费者绿色心理和行为分析 4

（四） 影响绿色定价的因素 4

三、雨润食品有限公司产品出口贸易现状 5

（一）雨润食品有限公司概况 5

（二）雨润食品有限公司绿色食品出口总体情况 5

四、雨润司产品出口绿色营销题分析 7

（一）有绿色产品概念，但产品成本居高不下 7

（二）绿色食品的高定价让许多消费者望而却步 7

（三） 绿色营销渠道网络还不健全 8

（四）促销观念强，但广告成本较高 8

五、 雨润公司产品出口的绿色营销策略 9

（一）调整产品结构 9

（二）准确掌握顾客价格敏感性变化，制定合理产品价格 9

（三） 建立专业化的绿色渠道 10

（四）强化绿色广告观念 10

结  论 11

参考文献 12