浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例

摘  要

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知苹果、三星、华为一直都是手机行业的领导者，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代，品牌竞争已成为企业最高层次的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，并针对国产手机存在的一些重大问题，以及产生这些问题的原因等，提出了一些相关性的或针对性的对策和建议。

关键词：国产手机现状  品牌管理  oppo  对策

目  录  

摘  要 II

一 绪论 1

（一）品牌管理概述 1

（二）品牌管理的意义 1

（三）国产oppo手机的企业简介 1

（四）国产手机的发展状况与机遇 1

二 我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题 3

（一）国产手机出现品牌管理混乱 3

（二）国产手机企业品牌管理意识不足 3

（三）国产手机出现了严重的同质化现象 3

（四）国产手机在品牌管理上创新能力不足 3

（五）竞争变得越发激烈 4

三 我国手机行业在品牌管理与建设方面相关问题的原因分析 5

（一）从我国手机消费市场的特点分析 5

（二）从企业自身方面分析 5

（三）从政府方面分析 6

四 加强我国手机品牌管理与建设的应对策略 7

（一）借鉴国内外著名手机企业的品牌管理经验 7

（二）政府强化对市场的监管，企业不断完善管理机制 7

（三）提高技术创新水平，增强产品核心竞争力 7

（四）寻求个性化的品牌战略定位 8

（五）提升服务质量、树立品牌形象 8

（六）品牌建设需要注入品牌文化 9

结 论 10

参考文献 1