鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播策略分析

摘 要

企业要想在市场上立于不败之地，就要做好品牌传播工作，提升品牌的知名度，与消费者建立一种长期稳定的关系。本文以鑫烨葡萄酒有限公司为例，论述了品牌传播的重要性和进行品牌传播的方法。本文共分为五个部分，第一部分是文章的基础，主要对鑫烨葡萄酒有限公司的现状进行阐述，并且对当前的市场背景进行简要的介绍。第二部分是关于葡萄酒类企业品牌传播的相关文献的简要论述，为文章的写作提供理论支撑。第三部分和第四部分是文章的重点，分别介绍了鑫烨葡萄酒有限公司在品牌传播方面存在的问题，以及品牌传播的策略。在对策的提出中，笔者结合鑫烨葡萄酒有限公司的现状和当前市场的相关情况提出一些切实有效的传播策略。希望本文的相关对策能对一些和鑫烨葡萄酒有限公司类似的中小企业起到帮助作用。

关键词：鑫烨葡萄酒有限公司；品牌传播；问题；策略

目 录

摘 要 II

Abstract III

一、问题的提出 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1. 理论价值 1

2. 实用价值 1

（三）研究方法 2

二、文献综述 3

（一）品牌传播 3

（二）酒类品牌传播策略 3

（三）葡萄酒品牌传播与营销 3

三、鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播存在的问题 5

（一）品牌定位不明确 5

（二）缺乏品牌建设和传播的观念 5

（三）品牌传播的手段单一 6

（四）品牌宣传管理上存在的问题 6

四、鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播策略的思考 7

（一）把握好品牌定位 7

（二）强化品牌传播的理念 7

（三）制定科学的品牌传播体系 7

（四）进行全方位的品牌传播 8

1.重视新媒体在品牌传播中的重要作用 8

2.利用新媒体进行产品销售 9

3.宣传内容要具有针对性 9

4.重视“口碑传播”的宣传方式 9

5.提升在各大搜索引擎中的排名 10

（五）加强品牌传播工作的管理 10

结 论 11

参考文献 12