探析我国企业绿色营销

  摘 要

绿色营销是21世纪消费者需求产生的一种新的营销概念和营销理论，其最终目标是协调企业的经济利益、消费者利益和环境利益。目前,哪里是自然环境的日益恶化和地方经济快速发展之间的尖锐矛盾和资源的匮乏是越来越尖锐,绿色营销的建议无疑是一个营销概念的模式来适应环境的变化,基本上符合可持续发展的要求。本文首先绿色营销概念,深入分析我们战略的必要性和紧迫性和现实发展的绿色营销营销中分析了来自中国的绿色发展进程中的绿色营销在中国,和中国的漏洞实施绿色营销策略,最后综合分析,提出旨在解决上述问题。

关键词：绿色营销 可持续发展    对策

                       

目   录

 

摘 要 2

Abstract 3

引言 1

一、绿色营销概述 1

（一）营销和绿色营销概念 1

（二）绿色营销的特征 1

（三）绿色营销与传统营销的差异 2

（四）绿色营销在我国的发展 2

（五）绿色营销对企业发展的意义 3

二、我国绿色营销主要问题分析 4

（一）、绿色营销观念尚未形成 4

（二）成本问题 4

（三）运作模式的多样化 4

三、我国企业实施绿色营销的对策 5

（一）、开展绿色促销 5

（二）、大力开发绿色产品 5

（三）、模式运行多样性 5

四 基于消费者行为的营销策略制定 6

（一）实施全面质量管理 6

（二）提升服务价值 6

（三）合理利用价格杠杆 6

（四）加强广告诱导 6

（五）增强与消费者的互动 7

结语 8

参考文献 9