跨界合作对美妆行业品牌营销影响研究

摘要

在中国有越来越多的女人追求更高端的美妆，更先进的美妆方式，由此衍生出很多的代购、美妆博主、美妆排行榜和美妆APP。看的出中国消费者在美妆方面越来越了解，在这样的条件下，中国的美妆市场具有巨大前景。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平逐步提高，消费结构改变，消费观念升级，消费者对一种产品的功能需求逐渐多样化。美妆行业跨界合作款拉新能力显著，跨界合作为美妆行业的蓬勃发展带来了新的动力，品牌联合跨界热度持续上升。本文通过对美妆行业的发展现状，联合跨界营销价值的研究，洞察消费者偏好，分析出未来美妆行业联合跨界模式将更加成熟，影响力将更加广泛。同时指出美妆行业在跨界营销中存在的问题和不足，最后对美妆行业联合跨界未来发展的趋势做出总结和展望。

关键词：合作；品牌；跨界营销；消费；共同发展

目录

摘要 I

Abstract II

一、绪论 1

（一）研究的背景及意义 1

（二）文献综述 2

二、跨界合作对当前美妆行业品牌营销的影响分析 3

（一）现美妆行业发展背景下跨界合作的特点： 3

（二）美妆行业品牌跨界类型 4

（三）跨界合作对美妆行业品牌营销影响的现状 4

（四）优势 5

（五）潜在风险 8

（六）对策建议 9

结论 10

参考文献 11