关于中国珠宝首饰行业的营销问题探究

摘要

随着中国改革开放不断深入和加入世贸组织，使中国经济持续稳步发展，我们珠宝首饰市场已经具备相当的规模。当前我国珠宝首饰市场在诸多方面呈现出新的特点，主要表现在以下几方面：强势品牌在市场中所占的份额越来越大，市场集中度越来越高；炫耀和身份象征动机仍然是当前珠宝首饰消费者是主要的消费动机；产品质量问题有所好转；低价促销策略被大部分强势品牌摒弃；珠宝首饰网络销售发展迅速；品牌竞争成为当前市场的主流等等。通过对当前我国珠宝首饰市场特征的总结，确定了珠宝企业品牌发展策略。

关键词：珠宝品牌；珠宝企业现状；发展策略；网络销售；品牌竞争

目录

一、中国珠宝首饰行业市场状况 1

(一)市场概况 1

（二）珠宝首饰消费流行趋势 1

二、中国珠宝首饰行业竞争形式与营销模式分析 2

（一）珠宝首饰行业竞争形式 2

（二）珠宝首饰行业销售模式 2

三、中国珠宝首饰行业政策法规及前景分析 4

（一）进口及贸易的政策法规 4

（二）珠宝首饰行业前景 6

四、中国珠宝首饰行业营销中存在的问题及建议 7

（一）市场上商品结构还较单一 7

（二）市场上企业规模小，处于完全竞争的市场结构中 8

（三）品牌的优势参与市场竞争 8

（四）避免低水平竞争 8

（五）机器设备陈旧，设计理念落后 8

（六）关税过高 8

（七）投资规模过大 8

（八）消费者对珠宝产品缺乏了解 8

结论 10

参考文献 11