丽江地区旅游市场的营销策略分析——以YL旅游公司为例

中文摘要

2009年4月，国家发改委员会正式回应云南省人民政府，原则同意《云南旅游业发展和改革计划》，这标志着云南正式成为中国旅游产业改革发展的第一个试点省份。随着我国经济的不断地发展，相应的基础设施的不断完善，朝阳产业——旅游业也发展迅猛。丽江凭借着自身独特的自然风光、浓厚的少数名族氛围以及热情好客的待客方式，吸引了大批国内外游客，推动了丽江旅游业的发展，带动了经济的增长。论文以YL旅游公司为研究对象，通过所收集的资料分析中国旅游市场的营销现状与地区丽江旅游市场的营销现状，找出问题所在，运用SWOT分析法，分析丽江旅游市场的优势、劣势、以及所面临的机会、威胁。运用相关营销知识为地区丽江旅游业的长远发展提出建议。

关键词：旅游市场；旅游营销；营销策划；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究的内容和目的 1

（四） 国内外研究现状 2

二、 相关理论研究 2

（一） 旅游市场的概念 2

（二） 旅游市场营销战略 2

（三） Swot分析法 3

三、 YL旅游公司的发展状况 3

（一） 中国旅游业的发展状况 3

四、 云南丽江以及YL的营销策略中存在的问题 4

（一） YL旅行社不合理的定价 4

（二） 旅游产品的包装过度 5

（三） 旅游产品宣传渠道缺乏创新 5

（四） 旅游产品促销方式单一化 5

（五） YL的劣势 6

（六） YL的外部原因 6

五、 云南丽江的旅游策略和YL的解决对策 6

（一） 旅行社的旅游营销策略 6

（二） 政府的旅游营销策略 8

（三） 公司内部问题的对策 8

（四） ＹＬ公司威胁的对策（外部因素） 9

结论 9

参考文献 10