中小企业品牌营销问题及对策分析——以云南滇雪公司为例

中文摘要

随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈。如果企业要想在竞争中获胜，赢得消费者信任，那么企业将面对诸多困难。品牌在企业营销的过程中起了很大的作用。品牌由各种图案、颜色和符号等要素构成。品牌是市场中形成一种与众不同的特色形象。品牌是区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量。随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快，品牌的力量将会进一步显现出来。本文以品牌营销为研究对象，以云南滇雪公司为研究案例。通过深入调查云南滇雪公司品牌营销状况，发现云南滇雪公司品牌营销存在的问题。在调查清楚云南滇雪公司品牌营销存在的问题之后，有针对性地提出优化建议。本文的研究成果能够促进品牌营销理论研究，也可以扩大品牌营销的应用领域。

关键词：品牌营销；云南滇雪公司；发展策略

目录

一、绪论 1

（一）选题依据及背景 1

（二）选题目的 1

（三）选题意义 2

（四）国内外研究现状 2

（五）研究方法 3

（六）研究内容 3

二、品牌营销概述 4

（一）品牌营销的含义 4

（二）中小企业品牌营销的意义 4

三、云南滇雪公司品牌营销存在的问题 5

（一）云南滇雪公司有限公司简介 5

（二）存在的问题 5

四、云南滇雪公司品牌营销优化策略 7

（一）提高产品质量 7

（二）加强品牌管理 8

（三）注重创新 8

（四）加强品牌管理 9

结论 10

参考文献 11