摘要
【摘要】目前，我国电子商务经济发展呈现出一些突出特点：零售电子商务平台化趋势日益明显，平台之间相互竞争特别激烈，市场日益集中，开始出现一种新型的垄断（或寡头垄断）局面；相关服务业发展迅猛，已经初步形成功能完善的业态体系；；跨境电子交易发展迅速，但是还没形成强之有效的发展模式；电商平台的地位和作用日益凸显，电子商务平台、政府监管部门与进行网上销售的企业之间正形成一种新的市场治理结构区域发展不平衡情况显著，电子商务服务企业主要集中在北京等经济发达地区，而且出现企业日益集中的趋势。许多电子在强大交易额的基础上，有利于节假日往往可以营造神话，而且这种记录屡次被突破，但对于如何开展好节日营销活动，国内电商企业仍然处于摸索阶段。
以下论述通过对电商节日营销现状与分析及营销策略研究之后，解析了目前电子商务节日营销所存在的问题，并提出具体应对策略：第一，注重创新性，在节日营销活动中进行创新，形成差异化，吸引消费者关注；第二，挖掘节日文化内涵，结合企业经营理念和企业文化，开展有针对性的营销活动；第三，整合资源和媒体渠道营造节日氛围，进行互动营销，制造良好的良好的购物体验；第四，做到真品实价，提升服务质量；最后注重对营销活动的节奏的把握，扩大节日营销的影响力，延续营销效果，创造长远收益。本论文创新的地方在于从整合营销的角度出发探究电商节日营销策略现状，结合消费者感知综合分析所存在的问题，从而为新时代下电商节日营销作出探索性的研究。
【关键词】电子商务，节日营销，营销策略
目录
1、绪论……………………………………………………………………………4
2.研究的目的和意义…………………………………………………………….6
3．电商节日营销现状与分析……………………………………………………6
4．电商节日营销背景及目的……………………………………………………7
5.电商节日营销策略研究………………………………………………………10
6.电商节日营销对策建议………………………………………………………11
7.研究结论……………………………………………………………………12
8、结束语………………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………………14
