浅论奇虎360品牌管理存在的问题与对策

摘要

随着互联网经济的发展，特别是近几十年来中国互联网经济的快速发展，企业面临的市场竞争愈发激烈。提高基本竞争力是企业升级和发展的一个关键因素，品牌管理作为提高企业基本竞争力的一个关键手段，对企业越来越重要，本文件分析了品牌管理的现状。以TIGER 360公司为例，从品牌管理、品牌管理的特点、品牌管理的微观经济环境和品牌管理的宏观经济环境的角度，分析TIGER 360品牌管理的现状和挑战，并提出相应的答复。

关键词： 奇虎360；品牌管理；对策

目录

一、品牌管理的相关概述 1

（一）品牌及品牌管理相关概念 1

（二）品牌管理的主要内容 1

1、品牌定位管理 1

2、品牌识别管理 1

3、品牌推广管理 2

4、品牌维护管理 2

（三）品牌管理的重要意义 2

1、品牌管理帮助品牌建立卓越的信誉 2

2、品牌管理能够让品牌对市场能够清晰的定位 2

3、品牌管理促进品牌推广传播 2

4、品牌管理帮助品牌与消费者建立亲密的关系 3

二 奇虎360品牌管理现状及其相关问题 4

（一）奇虎360公司简介 4

（二）奇虎360公司的品牌管理现状 4

1、通过免费和增值服务的新型商业模式实现品牌价值 4

2、以体验为王的用户模式加深品牌与用户的亲密关系 5

3、以微创新的创新模式实现品牌新价值 5

（三）奇虎360品牌管理的问题与分析 6

1、品牌“免费”不是其长久的“红利” 6

2、品牌产品的用户体验面临用户苛刻的需求和对手挑战 7

3、奇虎360与其他互联网公司长期处于品牌的紧张对立 7

4、品牌手机行业进入时间晚并面临激烈竞争 8

三 奇虎360品牌管理的相关策略 9

（一）在“免费”的基础上发掘新的品牌管理商业模式 9

（二）立足用户体验进行新的品牌定位 9

（三）改变与互联网其他品牌长期对立关系维护互联网秩序 9

（四）优化品牌优势避免盲目进入其他行业“角逐” 10

结论 11

参考文献 12