大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究-以今日头条为例

中文摘要

随着互联网技术的不断发展，以手机为代表的移动终端用户数量已经远远超过中国的电脑用户数量。科技的飞速发展将推动新媒体的发展，信息类App  应运而生。以信息时代的大数据，占据互联网传播传播的高度是各类信息媒体应用程序开发的重中之重。基于今天的头条新闻信息分析，找出其占据的优势和阻碍其未来的发展，同时探索其发展的有效建议。

关键词：资讯类App ；今日头条；应用效果；现状分析      

目录

绪论 1

一、 今日头条的个性化新闻推荐的运作方式 2

（一）根据用户的兴趣频道的推荐 2

（二）根据社交管理的推荐 2

（三）根据地理位置的推荐 2

（四）根据浏览相似内容的推荐 2

二、 今日头条盈利模式 2

（一）广告投放 3

（二） 提供渠道获得利润分成 3

（三） 头条商城与O2O 业务 4

（四）与淘宝、京东合作 4

三、新闻客户端运用个性化推荐法的优势和劣势 4

（一）新闻客户端运用个性化推荐算法的优势 4

（二）新闻客户端运用个性化推荐算法的劣势 5

四、资讯类App 信息推送的改进策略 5

（一）接收多渠道信息 5

（二）人工编辑与机器合作 6

（三）应当在竞争群体中力求差异 6

（四）主动寻求积极地和其他相关媒体进行良性合作 6

（五）走时尚营销之路 6

（六）聚焦社会长远利益，驻足公益，主动承担社会责任 6

结论 7

参考文献 8