中文摘要
随着科学的进步以及互联网时代的到来，电子商务作为一种厚积薄发的新兴购物方式，在整个互联网时代都占据了有力的位置。网上购物已经是现代人不可或缺的一种购物方式，而消费趋势已经在往节假日集中，节假日营销不再仅仅是线下营销的专属，对于电商来说，节假日营销是利润的集中点。本文对节假日网络营销的概念进行归纳总结，通过对电商节假日营销策略的分析，发现存在的问题，从电子商务与第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。
关键词：电商；节假日营销；营销策略
目录
绪论………………………………………………………………………………………………1
一 、电商节假日营销策略分析………………………………………………………………2
（一）产品策略…………………………………………………………………………………2
（二）价格策略…………………………………………………………………………………3
（三）渠道策略…………………………………………………………………………………4
（四）促销策略…………………………………………………………………………………5
二、电商节假日存在的问题……………………………………………………………………5
（一）价格欺诈现象增多………………………………………………………………………5
（二）消费者会盲目从众………………………………………………………………………5
（三）低价导致恶性竞争………………………………………………………………………6
（四）物流压力会空前增大……………………………………………………………………6
三、电商节日营销对策建议……………………………………………………………………6
（一）注重创新…………………………………………………………………………………6
（二）挖掘节日内涵……………………………………………………………………………7
（三）整合营销，制造氛围……………………………………………………………………7
（四）做到货真价实，提升服务质量…………………………………………………………8
（五）注重营销活动节奏………………………………………………………………………8
结论…………………………………………………………………………………………… 9
参考文献……………………………………………………………………………………… 10
