体验营销在旅游业的应用研究

摘 要

服务经济时代之后，体验经济地位逐渐上升，开始在这个时代的旅游发展中占据一席之地，并日趋壮大。在体验经济发展的时期，我国旅游业发展越来越多样化，旅游者对旅游服务品质的追求也不断加深，越来越多的旅游企业的经营活动体现出体验营销的理念，体验营销是这个时代一种新颖和必不可少的营销模式,它在我国旅游业中的应用有着锦上添花的作用，在我国也是适合的和必然的。

本文主要运用营销学及经济学的相关知识，简要探讨了体验营销的引入和实施。在我国旅游业现状的基础上，为了更好地在我国旅游业中发展体验营销，本文也概括了几种适合的营销策略来发展我国的旅游业。

[关键词] 体验营销；旅游市场；营销策略

目 录

摘 要 II

一．绪论 1

（一）文献综述 1

（二）本文的主要内容和研究意义 1

二、体验营销在我国旅游业中的引入 3

（一）旅游需求的转化 3

（二）体验营销在营销战略中的引入 4

三、体验营销在旅游业中的设计原则和实施 5

（一）体验营销的设计原则 5

（二）体验营销的实施 6

（三）体验营销在我国旅游业实施的必然性 6

四、我国旅游业体验营销应用的案例分析——横店影视城 8

（一）横店影视城的简介 8

（二）成功原因分析 8

（三）小结 9

结 论 10

参考文献 11