新媒体平台的品牌营销传播策略研究 (2)

摘要

摘要：新媒体时代下品牌的营销方式多种多样，包括病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销等，传播平台涵盖了时下各大网络社交平台，如“微信”“微博”“知乎”等自媒体平台及各个搜索引擎。文章以新媒体时代品牌营销的传播为主要研究对象，分析了当前品牌营销的常见问题及新媒体时代品牌营销的重要性，并提出了新媒体时代下实现品牌营销广泛传播的几点策略，以期为现代企业品牌建设探索一条与时代发展相适应的可行道路。

关键词：新媒体；品牌建设；传播；营销策略

目录

绪论 1

一、 新媒体营销 2

（一） 新媒体营销概念 2

（二） 新媒体市场营销的优势 2

（三） 新媒体营销的特点 4

二、 品牌营销常见问题概述 4

（一）缺少建立自主强势品牌的动力 4

（二）品牌营销缺乏足够的资源支持 4

（三）管理团队缺乏对品牌营销的重视 5

三、利用新媒体进行品牌营销的重要性 5

四、新媒体时代下品牌营销的几点思路 5

结论 9

参考文献 10