我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (2)

摘要

随着信息技术日益完善和发达，新型媒体以各种各样的形式出现在现今人们的生活当中，特别是以微博、微信等社交媒体为主要渠道，形成一种信息全方位渗透的传播形式，这也变成如今企业营销的平台和手段重要选择之一，而文化产业的特殊性决定了其营销方式的选择更要贴近传播的本质，起到真正的“文化营销”作用，那么如何在目前这个社交媒体时代占有自己的一席之地，是文化产业中的各个企业公司都应该重点关注的问题，结合这种新兴传播渠道来适时调整营销战略，才能使企业的文化产品得到营销效果最大化。因此研究文化企业的社交媒体营销战略，是顺应时代趋势的一种必然选择。

关键词：文化企业；文化产品；社交媒体；营销策略 

目录

绪论 1

一、文化产业以及社交媒体发展现状 2

（一）我国文化产业发展现状 2

（二）社交媒体概述及发展现状 2

（三）社交媒体的主要表现形式 3

二、社交媒体的出现对文化企业营销的意义 3

（一）成为沟通受众与文化产品的最佳渠道 3

（二）传播成本低廉符合营销的基本要求 3

（三）社交传播的互动性与文化产品的调性相符 4

三、文化企业在社交媒体时代的营销中容易陷入的误区 4

（一）文化产品信息发布不够慎重 4

（二）目标群体与社交媒体营销渠道搭配不合理 4

（三）文化产品诚信缺失问题 4

四、社交媒体时代下文化企业的营销策略建议 5

（一）内容为王：挖掘文化产品内容价值 5

（二）注重体验：线上与线下结合传播文化产品 6

（三）关注关系：关注受众与文化产品的深层关系 7

总结 9

参考文献 10