基于新媒体冲击下营销策略的探讨

摘要

随着信息化社会的迅速发展，传统营销方式已经难以适用目前的图书市场。网络媒体环境的变化也要求传统图书出版企业借助新媒体平台进行营销活动。利用新媒体进行营销具有互动性强、发散速度快、时效性高等优势，新媒体营销的普及使得当前的营销环境和方式也有了改变。众多行业的营销者们需要及时更新营销思维和策略，善于利用微博等新兴的互联网社交平台，注重营销中的沟通和互动，满足读者受众多元化的需求。在充分梳理相关文献的基础上，本研究通过相关案例并归纳总结新媒体在出版企业中的运用及影响，探讨出版行业如何更加有效地使用新媒体平台开展营销。

关键词：新媒体；图书出版；新媒体营销

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究方法、目的和意义 1

（三）图书出版业新媒体营销相关研究综述 4

二、我国图书出版企业营销模式的变迁 5

（一）传统出版营销模式 5

（二）网络营销概述 6

三、当下微博营销的模式种类 6

（一）采用快讯信息营销 6

（二）利用好长尾效应 7

（三）利用名人效应营销 7

（四）举办微博活动营销 7

四、新媒体对出版企业营销模式和策略的影响 8

（一）在微博营销与传统图书营销模式的比较 8

（二）积极影响 8

（三）消极影响 8

五、利用微博进行图书营销改进策略 9

（一）建设好图书官微形象 9

（二）做好微博内容营销，提高整体深度广度 9

（三）注重内容话题的新颖有趣 9

（四）选择合适的意见领袖 9

结论 10

参考文献 11