对国内视频网站盈利模式的探讨——以爱奇艺为例

摘要

如今，视频播放网站的数量以飞快的速度增长，在当今快节奏的社会生活中，部分视频播放网站如同春笋一般冒出头，也快速地成长着，直到稳定壮大。与此同时，也有很大一部分的视频播放网站从出世到毁灭也只是一瞬而逝，麦肯锡2019年最新一項新的调查研究表明，未来5年，中国将有超8亿人观看网络视頻。尽管市场潜力巨大且在飞速发展，但实现盈利的企业却是麟毛凤角，以至很多投资者依然对该产业的前景持观望态度，久以来，国内视频网站主要依赖投资和广告收入而不是用户付费生存，如今一方面高昂的视频版权成本和日常运营成本让在线视频网站面临巨大资金压力，另一方面消费者习惯于免费观看视频，中国的视频网站运营比较艰难。本文在分析爱奇艺发展现状及现有模式的基础上，关注付费模式出现的原因及发展特征，深入把握其发展趋势并探索付费模式的发展策略，旨在为在线视频网站提供多元的盈利模式建议。

关键词：视频网站；用户付费；盈利模式，爱奇艺

目录

摘要 1

绪论 1

一、爱奇艺成长历程 2

（一）发展现状 2

（二）内部资源整合分析 2

（三）与热门APP的合作分析 3

二、现阶段爱奇异存在的问题 5

（一）爱奇艺主要成本高 5

（二）网站直播电视内容少 5

（三）广告时间长 5

三、多元化生态盈利模式策略 6

（一）建立盈利生态系统，付费会员为企业发展提供坚强后端 6

（二）台网联动，丰富网络直播电视的节目量 8

（三）创新的植入广告情节，降低用户对广告的抗拒心理 9

结论 10

参考文献 11