童装民族品牌国际化战略探究

中文摘要

童装民族品牌国际化是童装企业在经营发展中赢得市场，获得利润的重要战略。我国童装民族品牌相对于成人服装来说，起步较晚，发展稍显落后。随着我国加入WTO，对外开放程度的不断深入，市场经济的发展繁荣，以及人民生活水平的提高，童装民族品牌面临着新的机遇与挑战。童装民族品牌的发展离不开国内外品牌的竞争与合作。我国的童装业应及时抓住机遇，向国内外优秀童装企业学习，发展品牌机制，重视品牌效益，担负起发展民族工业的重任，在激烈的国际竞争中赢得一席之地。本文本着推动童装民族品牌国际化发展的宗旨，通过阐述童装民族品牌国际化现状，对制约童装民族品牌国际化发展的因素做出具体分析，并针对童装民族品牌国际化发展过程中出现的问题提出了几点建议与对策。

关键词：童装；民族品牌；国际化；现状分析；发展战略

目录

绪论 1

一、理论及概述 2

（一）品牌国际化内涵 2

（二）童装民族品牌国际化的意义 2

1.童装民族品牌国际化是拓展企业市场份额的有效途径 2

2.童装民族品牌国际化是提升企业竞争力的根本保障 2

3.童装民族品牌国际化是中国童装业引领世界的关键 2

二、童装民族品牌国际化的现状 2

（一）国际化步履维艰 2

（二）民族品牌竞争力较弱 3

（三）民族品牌经常遭遇质量质疑 3

（四）童装民族品牌在国际化进程中定位不明确 3

三、制约童装民族品牌国际化发展的因素 4

（一）粗放经营模式的影响 4

1.童装产业的低投入 4

2.重数量，轻质量 4

3.研发力量薄弱 4

（二）缺乏品牌文化理念 5

1.宣传渠道不畅通 5

2.缺少文化积累 5

（三）面料质量不过关，号型不规范 5

1.面料质量不过关 5

2.童装号型不规范 5

（四）国内童装设计师的缺乏 5

四、中国童装品牌拓展国际市场的措施 6

（一）完善号型规格，提高面料质量 6

1.童装号型标准化 6

2.提高面料安全性 6

3.加强高科技竞争 6

（二）进行合理的品牌定位 6

1.市场定位 6

2.风格定位 7

3.价格定位 7

（三）提高设计能力，推行本土化 7

1.培养高水平童装设计师 7

2.宣传童装本土化概念 7

（四）科学制定品牌营销策略 7

1.完善产品形象，扩大营销市场 7

2.树立个性品牌，营造童趣品味 8

3.加强市场沟通，宣传童装品牌 8

4.寻找与开发品牌合作伙伴 8

结论 9

参考文献 10