论市场渗透策略

摘要

在这个经济飞速发展的时代，市场竞争日益激烈，一个企业想要在市场上站稳脚跟，拥有一定的影响力，做好市场营销是关键。本文主要讲述了良品铺子如何运用市场渗透策略进行营销以及它所遇到的问题。良品铺子从2006年8月28日从湖北武汉打入江西、河南和湖南以及四川等各个市场，采用市场渗透的策略，不断的引进新技术和新方法，扩大良品铺子的“势力”范围，到现在成立了一千八百多家门店，员工人数达到五千多人。它的成长速度非常的惊人，现在在许多地方都可以看到良品铺子这个品牌。从目前良品铺子的市场来看，市场渗透策略将会成为这个公司发展的巨大推动力，但是对于市场渗透策略应用中存在的问题也一定要有清楚地认识，并且寻找出有效的解决策略。只有这样,良品铺子才可以在零食市场中站稳脚跟，拓展出自己的一片天地，做到经久不衰。

关键词：良品铺子  市场渗透   策略

目 录

   

摘要 2

Abstract 3

前言 5

一、 文献综述 6

（一）关于市场渗透战略的适用准则研究 6

（二）关于市场渗透战略的形式研究 6

（三）关于市场渗透战略的应用原因研究 6

二、良品铺子的发展路程及前景 8

(一)良品铺子的概述 8

(二)良品铺子的未来展望 8

三、良品铺子市场渗透策略的应用 9

（一）良品铺子的现状 9

（二）市场渗透策略的应用 9

1.不断地创新，争取顾客 9

2.拓展市场，树立品牌 9

3.以点带面，增加地盘 9

4.选对位置，站稳脚跟 9

5. 遗失补缺，填补市场空隙 10

6.快速的渗透 10

（三） 应用市场渗透策略存在的问题 10

1.存在的问题 10

（四）针对市场渗透所存在的问题提出措施 10

1.应对措施 10

四、结论 12

参考文献 13