影视剧中植入式广告的营销模式探究 (4)

摘要

摘要：植入式广告，也称为植入式营销，它是产品、品牌以及服务走进消费者视野，通过影视剧和其他媒体形式，利用视频画面的方式，让观众认识，了解该类产品、品牌以及服务并对该类产品、品牌和服务产生良好印象，从而达到营销传播的目的。其实植入式广告很早以前就在美国出现了，近年来随着各种新型媒介的发展，尤其是电影，电视剧，游戏等娱乐产业的空前发展，传统广告逐渐被人漠视与反感，单刀直入式的广告已经失去了以往向心领导力的作用，一种容易被人认可的软式隐形广告形式——植入式广告逐渐发展起来了，通过最近这些年的影视剧植入广告可以看到，作为新型广告营销模式，植入式广告的发展之路还很漫长，如何有效的实现广告与影视剧的相互融合，将是我们继续研究的新课题。

关键词：影视剧　植入式广告　营销模式研究

目录

绪论 1

一、 我国影视剧植入式广告产生背景 2

（一）消费者对传统硬广告的偏好 2

（二）新媒体的大量涌现 3

二、影视剧惯用的四种营销模式 3

（一）对白植入 3

（二）场景植入 3

（三） 情节植入 3

（四） 形象植入 3

（五）道具植入 4

（六）穿插植入 4

三、我国影视剧中植入式广告的类型与宣传效果研究 4

（一）我国影视剧广告植入的类型研究 4

（二）我国影视剧植入式广告效果的研究 4

四、 我国影视剧中植入式广告需要注意的问题 5

（一）全方位植入 5

（二） 多种植入方式并用，避免单一方式的植入 5

（三） 成功的广告植入需要整合内外部资源 5

（四）对影视剧中植入式广告提升效果的反思 5

结论 7

参考文献 10