南雄市“珠玑古巷”文化旅游发展现状及对策分析

中文摘要

文化和旅游的关系密切，旅游由于文化的存在得到发展，文化通过旅游的形式得到传承与传播。随着我国经济水平的提高，人们的生活需求越来越高，这也使得文化旅游获得了发展的空间。文化旅游的发展，一方面提供给人们参观纯生态自然景观的条件，使人们可以置身于自然万物之中，获得精神上的愉悦；另一方面，随着文化旅游产业的兴起，也带动了旅游当地其它产业的发展，使得旅游当地经济效益得到改善。所以，文化旅游的发展势头正盛，也应当受到政府的重视与扶持。文化旅游产业在南雄市占据着举足轻重的位置，但由于其兴起时间较晚，发展中还存在着一定的问题，珠玑古巷景区最具有代表性，对其发展现状及未来方向进一步加以研究。本论文从多方因素入手对南雄市文化旅游的发展环境及珠玑古巷文化旅游的发展现状进行简要的研究。并提出问题、分析问题，进而得出一系列珠玑古巷的可行性对策。通过本篇论文的研究，希望可以为南雄市政府找到如何更好建设“珠玑古巷”文化旅游产业的方法，也可以使人们更好的了解文化旅游的内涵与发展。

关键词：文化旅游；珠玑古巷；发展策略

目录

绪论 1

一、相关理论概述 2

（一）文化旅游 2

（二）CS定位理论 2

二、“珠玑古巷”文化旅游发展现状 3

（一）“珠玑古巷”基本情况 3

1.地理位置 3

2.基础设施 3

3.经营现状 3

（二）“珠玑古巷”的市场定位——运用CS定位理论 4

1.理念满意 4

2.行为满意 5

3.视觉满意 5

（三）竞争现状 6

1.竞争对手 6

2.主要竞争对手状况 6

3.对比 6

四、“珠玑古巷”文化旅游发展存在的问题 6

（一）基础设施不完善 6

（二）形象定位不够突出 7

（三）产品与价格单一 7

（四）客源渠道不佳 8

五、南雄市“珠玑古巷”文化旅游的发展策略 8

（一）完善基础设施建设 8

（二）文化旅游形象升级 9

（三）拓宽市场，打造特色产品 9

1.打造特色旅游购物市场 9

2.整合旅游资源培育文化旅游业态 9

（四）创新宣传形式提升旅游知名度 10

结论 11

参考文献 12