吉林美格装饰工程公司网络营销策略研究

中文摘要

我国家庭装饰业在过往十多年间逐渐从家庭装饰理念中凸显，逐步构成了有着特色的行业内涵，并且在互联网的推动下茁壮成长。如今已然发展成为庞杂的有着相当范围的多层级细分交易市场。近五年来在环球经济格局的作用下，我国的家居交易规模变大了。本文充分结合了文献资源和调研内容，依托网络市场营销理念，深层次结合了已有的家庭装饰品牌企业现状，从吉林美格装饰工程公司的网络市场营销现状进行深层次分析。从中发现吉林美格装饰工程公司的网络市场营销中存在的市场定位模糊化、个性化服务不足、标准化管理欠缺、网络市场营销推广方法单一、网络市场营销团队实力不足等问题，据此最终从品牌、产品、价格、渠道和促销策略角度对吉林美格装饰工程公司的网络市场营销战略定制进行建议，以期能促进吉林美格装饰工程公司的网络营销发展。

关键词：吉林美格装饰工程公司；家庭装饰；网络市场营销；促销策略

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

（四）研究内容 1

一、相关理论基础 3

（一）网络营销相关理论 3

（二）直复式营销理论 3

（三）关系营销理论 4

二、吉林美格装饰工程公司装饰公司营销现状分析 4

（一）吉林美格装饰工程公司装饰公司概况 4

（二）吉林美格装饰工程公司装饰公司营销的现状 4

1.产品状况 4

2.渠道状况 4

3.品牌竞争现状 5

4.价格竞争现状 5

三、吉林美格装饰工程公司装饰公司营销策略中存在的问题 5

（一）市场定位模糊 5

（二）个性化服务的满足程度不高 5

（三）标准化管理程度不高 6

（四）营销推广手段单一 6

（五）网络营销团队实力不强 6

四、吉林美格装饰工程公司装饰公司网络营销策略 7

（一）网络营销的品牌策略 7

（二）网络营销的产品策略 7

（三）网络营销的定价策略 8

（四）网络营销的渠道策略 8

（五）网络营销的促销策略 8

结论 10

参考文献 11