浅析电子商务背景下禄劝少数民族地区文化产品的营销策略

中文摘要

由于一定的历史和现实原因，民族地区与沿海发达地区相比仍然存在着一定差距。促进民族地区经济发展要深入贯彻中央民族工作会议精神，挖掘自身潜力，积极建设发展特色优势产业，增强民族地区自身发展实力。刺绣业是云南地区特色产业，搞好刺绣业产业化发展，有利于提高云南民族地区综合竞争实力。本文以云南彝族少数民族文化产品刺绣为例，通过分析少数民族地区文化产品的营销现状，指出存在的问题，并结合电子商务提出少数民族地区文化产品的营销策略，促进少数民族地区文化产品的发展。

关键词：少数民族；文化产品；营销策略；电子商务

目录

引  言 1

一、 绪论 1

（一） 研究的目的和意义 1

（二） 国内外研究现状 1

（三） 研究方法 2

二、 研究的理论基础 2

（一） 电子商务 2

（二） 营销组合策略（4p） 2

（三） 定制营销 2

三、 禄劝县少数民族地区文化产品的营销现状 3

（一） 彝族刺绣的生产状况 3

（二） 彝族刺绣的销售形式 4

（三） 彝族刺绣的市场需求 5

四、 禄劝县少数民族地区文化产品营销面临的问题 6

（一） 市场的恶意竞争导致产品质量下降 6

（二） 产业结构单一，创新与传统相冲突 6

（三） 宣传力度不足，互联网销售渠道不畅 7

（四） 工艺传承问题 7

五、 电子商务背景下禄劝县少数民族地区文化产品营销对策 7

（一） 调整彝族刺绣生产与销售的结构 7

（二） 注重彝绣产品的精加工 8

（三） 拓展刺绣产品的宣传渠道和销售渠道 9

（四） 工艺的传承 10

结  论 10

参考文献 11