基于消费心理的女性化妆品广告研究

摘　要

从上世纪九十年代末起，我国国民经济迅速发展，尤其是随着近些年来我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，化妆品在满足人们的个性需求方面也更为重要，满足人们日益增长的需求。同样，我国化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出，化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重，广告主投资化妆品广告的意义就在于营销，没有传播就没有营销。本文将通过分析国内外的研究现状和背景，研究化妆品广告的现状,分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机，来分析化妆品广告中所存在的问题，为此提出解决对策促进化妆品广告的繁荣发展！

关键词：化妆品；广告；消费者；问题；对策

目  录

摘　要 II

目  录 III

1 引 言 5

1.1 选题背景及选题意义 5

1.2 研究现状及发展趋势 5

1.3 研究内容和研究方法 6

1.4 研究目标和主要特色 6

2 化妆品广告基本概论 7

2.1 化妆品广告基本定义与特点 7

2.2 化妆品广告媒介分类 7

3 消费者心理特征与购买动机 8

3.1 消费者心理的定义 8

3.2 消费者心理特征分析 9

3.3 影响消费者购买的动机 10

3.4 消费者心理特征的成功应用——以兰蔻化妆品广告为例 10

4 化妆品广告现状 12

4.1 概念模糊、夸大效果 12

4.2 缺乏创新、形式单一 12

4.3 随意宣传、适得其反 13

4.4 电视采访、误导大众 13

5 提高化妆品广告效果的对策建议 14

5.1 加强监管、严格把控 14

5.2 学习经验、敢于创新 14

5.3 合理投放、关注效果 14

5.4 加强规范、深入顾客 15

6 总结 16

8 参考文献： 18