乐事薯片品牌营销策略研究

中文摘要

随着全球贸易的拓张和我国市场经济的飞速发展，中国快消食品市场因为人口而格外庞大的消费基数以及不可估量的市场潜力为更多的国内外食品企业创建了有利的发展机遇。与此同时，我国快消食品行业经历了若干年的市场演绎己经进入到了一个在种类、包装、促销、口味等多方面略为同质化的阶段，为此想在这般激烈的市场竞争中达到优先，就需要进一步强化品牌意识。面对挑战和机遇并存的食品市场，怎样迎合食品发展的要求，通过利用优秀品牌来达到竞争中的优势，脱颖而出，从而获得更多的市场份额，加强品牌的影响力，是当前国内众多食品企业所面临的客观问题。

从乐事上市之后，就一直靠着广告与创意不断刷屏，吸引年轻人的眼球，制造出无数“网红”单品，他们在中国市场的营销模式和营销策略的组合，可以称得上是快消行业中的标杆。因此本文以乐事品牌为例，基于品牌营销理论，对乐事薯片的品牌营销策略展开进一步深层次的探究。首先从品牌营销的相关定义与基础理论知识入手，分析了乐事薯片品牌的发展历史、发展前景以及当前品牌营销存在的一些问题，与此同时针对这些问题提出了相应的解决方案和可实行措施，具体加强品牌意识，强化品牌管理，提高品牌的竞争力。

关键词：品牌营销；营销策略；乐事薯片

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 国内外研究现状 2

（四） 研究思路分析与方法 2

二、 相关概念界定与理论概述 3

（一） 品牌营销 3

（二） 品牌营销理论 5

（三） SWOT理论综述 6

三、 乐事品牌营销策略现状分析 6

（一） 乐事品牌基本情况 6

（二） 乐事品牌市场定位 7

（三） 乐事品牌SWOT分析 7

（四） 乐事品牌所面临的外部机遇与威胁 8

四、 乐事品牌营销存在的问题 9

（一） 制约乐事品牌营销的因素和问题 9

五、 乐事品牌营销改进措施 9

（一） SO策略：充分依据内部优势，合理运用外部机会 9

（二） WO策略：运用外部机会，填补内部劣势 10

（三） ST策略：使用内部优势，潜藏外部威胁 11

（四） WT策略：减缓内界劣势，潜藏外界威胁 12

（五） 最佳策略 12

结  论 13

参考文献 14