支付宝平台的营销策略分析

摘要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。本文在对支付宝进行背景介绍，发展现状、发展所面临的问题进行分析研究的根本上。

关键词：线上支付；第三方支付平台；支付宝；发展；电子商务

目  录

摘　要 II

目  录 III

1 第三方支付理论概述 1

1.1 第三方支付概况 1

1.1.1 概念界定 1

1.1.2 我国第三方支付概况 1

1.2 支付宝营销模式 2

1.2.1 经营模式 3

1.2.2 与银行合作与竞争 3

1.2.3 技术模式 3

2 第三方支付营销现状 5

2.1 整体现状 5

2.2 同行业发展 5

3 支付宝营销分析 6

3.1 营销信用 6

3.2 营销操作 6

3.3 营销市场 7

4 结论 8

6 参考文献 10