广州吉欧电子科技有限公司品牌管理问题与对策研究

摘要

随着社会经济的快速发展，电子企业市场竞争能力也受到了很大的挑战。在这种快速发展的市场经济中，核心竞争力则成了关系电子企业能否继续生存和快速发展的关键因素。品牌管理作为提高企业市场核心竞争力的关键手段，已经逐渐被电子企业所高度重视。但由于品牌管理经验欠缺，品牌传播渠道应用不足，致使电子企业品牌管理依旧存在不少问题，不利于品牌管理成效的提升。本文以广州吉欧电子科技有限公司为研究对象，对其品牌管理问题与对策进行深入研究。首先，阐述研究背景接着在介绍广州吉欧电子科技有限公司发展概况的基础上，从宏观环境、微观环境、SWOT分析三个方面出发分析公司现在的品牌管理环境现状。然后，从品牌建设意识、品牌个性、定位品牌市场、品牌传播渠道几个方面出发重点分析公司品牌管理存在的问题。最后，针对性地提出公司品牌管理问题的解决对策。

关键词：品牌管理；品牌建设；品牌个性；品牌危机

目录

绪论 1

一、品牌管理概述 2

（一）品牌的概念与组成 2

（二）品牌管理的内容 2

（三）品牌管理的主要方式 2

二、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理现状 2

（一）广州吉欧电子科技有限公司简介 3

（二）广州吉欧电子科技有限公司品牌管理环境分析 3

1.宏观环境分析 3

2.微观环境分析 4

3.SWOT分析 4

三、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理存在的问题 5

（一）品牌建设意识比较薄弱 5

（二）品牌个性不突出 6

（三）品牌市场定位缺乏准确性 7

（四）品牌传播渠道较少 7

四、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理问题的解决对策 8

（一）强化品牌建设意识 8

（二）突出品牌个性 8

（三）准确定位品牌市场 9

（四）拓宽品牌传播渠道 9

结论 11

参考文献 12